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众多国产片暑期档密集上映 同档期小片沦为炮灰

bbs.gope.cn|男人帮| 2012-06-30 |查看: :

《画皮2》海报

7月,好莱坞退避三舍,蜘蛛侠、蝙蝠侠这样的超级英雄不见踪影,将战场留给了已被压抑了整整半年的国产片。

随着昨日上映的《画皮2》强势冲锋,国产电影真正对好莱坞大片开始了反击。不过,由于待映影片多达数十部,档期十分密集,除少数国产巨制外,其余极有可能沦为炮灰。因此有业内人士认为,国产片想借机集体翻盘依然无望。

同时,好莱坞的长线战略更不容小觑,国产电影想打赢这场票房战役仍然路途漫漫。

战局突变超级英雄缺阵国产片趁势反击

暑期档,历来是兵家必争之地。不过从7月的电影排片表来看,之前盛传将和全球同步上映的好莱坞大片集体“撤离”战场,备受期待的《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠前传3:黑暗骑士崛起》等大作失踪,只留下了《老雷斯的故事》和《暮光之城:破晓(上)》两部早已在北美地区公映过的“旧作”。

这样一来,7月也就成了诸多国产片绝地反击的好时机。

今年,中国增加了引进片配额,令好莱坞电影在中国强势井喷,压得绝大多数华语电影抬不起头来。在上半年内地票房排行前10名的电影中,只有第10名《大魔术师》是国产片,其余9席全被好莱坞包揽。对比引进片和国产片月度票房冠军,差距之大同样令人咋舌,只有《大魔术师》勉强胜过(见表一)。

总体来看,上半年国产片无论从数量、排片场次还是票房均无法与好莱坞电影抗衡。唯一的例外是3月,当时由于好莱坞电影不多,国产片票房略占优势。

也正因此,在好莱坞大片集体“失踪”的7月档,国产电影至少在排片上能得到更好的场次,从而有望在票房争夺战中反戈一击。

表一:1-5月引进片和国产片月票房冠军对比

月份引进片票房(元) 国产片票房(元)

1月《大侦探福尔摩斯2》1亿5180万《大魔术师》 1亿5800万

2月《碟中谍4》4亿6249万《LOVE》 1亿2960万

3月《异星战场》2亿2022万《桃姐》6782万

4月《泰坦尼克号》8亿2754万《黄金大劫案》7950万

5月《复仇者联盟》4亿6100万《黄金大劫案》 7075万

注:表中统计数字均为当月票房

表二:6月29日北京地区排片情况(部分)

影片排片场次排片比例

《画皮2》 1089场37.73%

《饥饿游戏》312场10.81%

《痞子英雄之全面出击》 232场8.04%

《马达加斯加3》229场7.93%

《赛尔号2:雷伊和麦尔斯》 176场6.10%

《猪猪侠之囧囧危机》 119场4.12%

《魅妆》105场3.64%

《黑衣人3》102场3.53%

情报分析《画皮2》杀出血路同档期小片沦为炮灰

昨日,作为国产片反击战主力先锋的《画皮2》全国首映,零点场竟然拿下了600万元票房,创下国产片最高纪录,比此前的纪录保持者《唐山大地震》多了一倍。即便算上好莱坞大片,《画皮2》这一成绩也仅次于《变形金刚3》和3D版《泰坦尼克号》,连《阿凡达》都被其超越。

毫无疑问,这场中国电影的自卫反击战已掀起了第一个高潮。记者今日从北京各大影院了解到,《画皮2》的上座率和排片量都十分可观,不少影院准备临时加场。而此前《画皮2》出品方华谊公司总经理王中磊表示,希望该片票房能摸高3亿,现在来看他的预想实在很保守。

不过,相比《画皮2》的强势,另外两部同期上映的国产动画电影的境遇就悲惨多了。从排片量上看,《赛尔号2》虽然挤进了前五,但整体排片比例很低,《猪猪侠》的境遇则更加堪忧,极有可能沦为炮灰(见表二)。

此外,纵观7月排片表(详见a54版),电影《大武当》、《甲午大海战》以及《搜索》都选择在7月6日上映,而《四大名捕》则选择在7月12日上映。作为几部最被人看好的电影,档期相近很容易影响到排片以及票房。

至于其余国产片同样面临类似考验,犹如集体结婚般地密集上映,有可能致使国产片集体溃败。上海联合院线负责人吴鹤沪就认为:扎堆上映,无异于一场自相残杀。

前景不妙

国产片难整体翻盘警惕好莱坞“以退为进”

对于这场由国产片发起的自卫反击战,观众和媒体人普遍没有片方那么激动。不少业内人士持有着这样一个观点:虽然7月档对于国产片来说是一个机会,但这并不意味着今年电影票房之战真能出现一次大翻盘。从今年“五一档”以及“三八档”的经验表明,能够赚到钱的还是那些高成本、大制作的电影,国产小片很难在残酷竞争中生存。

更值得注意的是,历史告诉我们,好莱坞大片短期集体缺阵,令国产片内耗,往往意味着它们将在未来渔翁得利。不少已在海外上映多时的优质好莱坞电影,凭借其良好口碑“放长线、钓大鱼”,虽然来中国“迟到”了,但一分钱也没少赚。2011年,《功夫熊猫2》(影评)就曾连续三次密钥续期,一直从5月份上映到了7月份,总票房突破了6亿人民币。如今,《饥饿游戏》和《马达加斯加3》就正在借机长线经营、攫取票房。

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