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中国电影的忧虑:票价平均35块 人均5年进一次影院

bbs.gope.cn|男人帮| 2012-06-30 |查看: :

《2012中国电影产业研究报告》发布座谈会

近日《2012中国电影产业研究报告》撰稿人之一刘军说,观众增长速度远远低于票房的增长速度;另外,中国的票价去年达到了35块钱左右,增长了10%,超过了我们的GDP。

应当说,这份报告属于晚来的报告,并没有什么新发现。中国的电影票房和银幕数都增加得很快,去年票房达130亿元,银幕数增加到近9000块,但单块银幕的平均票房却在下降。此外,数量庞大的国产电影所占份额也在锐减。去年全年国产电影有500多部,但创下高票房业绩的电影极少。而今年的进口片,却已有近9部票房过亿,一部进口老片《3D泰坦尼克》就拿下了近10亿元的票房。除了高票价这个因素外,影迷们越来越不愿花这么高的票价,去欣赏一部没有3D或IMAX的电影。导致高票价的因素很多,高房租显然是罪魁祸首,据说每年票房的20%都要落到地产商的口袋中。此外,就是国家所收的各种税费,像国家电影发展资金和营业税,占到票房的8.3%,最终得由观众来买单。

有调查资料显示,美国年人均观影次数近6次,而韩国是2次多,但中国全年观影总数也到不了3亿人次,也就是说人均5年才进一次电影院。按国民收入比,在美国看场电影还占不到人均月收入的千分之二,在中国却接近百分之二,是前者7至8倍。这显然也与电影的高票价有关。比如去年的国产3D电影《龙门飞甲》票价达到150元,超过当年《阿凡达》的票价。世界上最便宜的娱乐,到中国来竟成了高消费,如此高泡沫的票价,无怪乎国人只好远离那些没有特殊观影效果的电影。此外因进口片“最高限价”稳定,使得进口片票价常比国产片低。长此以往,再无相应的管理与应对措施,肯定会使国产电影市场萎缩得更快。

不过,该份报告认为随着进口片配额的增加,市场也许会因此出现拐点,这个见解倒值得珍视。因为将增加的海外分账电影主要是3D和IMAX电影,这些大片无疑会进一步刺激中国整体票房。此举等于变相提高了国产片的成本和准入难度。未来几千万元的投资,在这个竞争激烈的市场上,大概只能打水漂儿玩。

但进口片配额的增加,总体对提升中国电影水准肯定有积极价值。10多年来,国产电影之所以会有翻天覆地的变化,与进口大片的激励不无关联。正是引入了激烈的竞争,中国电影市场才会变得空前活跃,银幕数和票房才会增长得如此迅速。

进口片配额的增加,最大的机遇就在于会对中国的电影管理制度,形成推动机制,也许能让电影市场变得更为开放。中国电影人一直在努力探索创新,希望从本土的历史和语境中,寻找可与进口片抗衡的电影素材。

对中国电影市场来说,更为重要的是电影管理部门如何应对市场的变化,胜负结果的抉择,取决于中国的电影制度能否变革。相信只要有一个更为开放的文化生态,本土情怀和东方心理对中国电影人来说,自然会转化为天然优势。资金和技术虽无法超越,但如果在题材、内涵和精神上多做文章,仍有与进口片比拼的空间。否则,国产电影的衰退之势很可能是一泻千里。今年4个月国产电影19.76亿的票房已表明了这一点。

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